Сто пятьдесят лет назад один французский журналист написал: Plus ça change, plus c’est la même chose — чем больше вещи меняются, тем больше они остаются прежними. Однако, возможно, правильнее будет сказать «…тем больше остаемся прежними мы». Мир, в котором мы оказались в новом тысячелетии, сильно изменился с того времени, когда мы родились и выросли, но наше собственное поведение мало чем отличается от поведения наших предшественников — вот в чем загвоздка. По словам футуролога Брюса Стерлинга, прогнозы его коллег имеют мало надежд на реализацию, потому что «когда будущее наконец наступит, там будет полно народу».
Мы часто говорим сами себе что-то вроде «тогда было то, сейчас это», хотя с тем же успехом можно сказать и «тогда было это, сейчас то». В 1963 году весьма тучный похоронных дел мастер Уильям Бантинг придумал и опубликовал низкоуглеводную и высокобелковую диету без оглядки на жирность или калории. Диета подействовала на самого изобретателя и несколько тысяч его последователей, но противоречила медицине того времени и вскоре вышла из моды. Практически такие же диеты появлялись в течение всего XX века: в 1950-е годы это была диета клиники Майо, в 1970-е ей на смену пришла Скарсдейлская диета, а в 1990-е получила широкое распространение диета Аткинса. Все они, не говоря о менее известных аналогах, рекламировались как прорыв в науке о питании, хотя по сути ничем не отличались от диеты, разработанной Бантингом в XIX веке.
дом брус под ключ цена
А как обстоят дела с дизайном? Сравнивая методы работы и приемы дизайнеров прошлого и настоящего, приходишь к выводу, что все не просто возвращается на круги своя, а в обличии все новых и новых концепций.
В 1950-х «Контейнер корпорейшн» решила «запрячь в свою повозку» светила мировой философии и организовала рекламную кампанию «Великие идеи западного человека», хотя никто из этих великих людей не имел даже отдаленного отношения к бизнесу компании.
В 2003 году знаменитая речь Мартина Лютера Кинга, озаглавленная «У меня есть мечта», использовалась в телевизионной рекламе компании «Аджилент». Этим же путем часто идут и другие рекламодатели, причем пока в конце ролика не прозвучит название компании, совершенно непонятно, что, собственно, рекламируют. (В случае с «Аджилент» непонятно и после этого.)
